เว็บ NOVA88 CIO: ร้อยละ 20 เป็นตัวเลขที่ใหญ่มาก ที่บอกว่าดูง่าย…RM: มันเป็นเกมง่ายๆ ฉันอยู่ในคณะกรรมการที่ G2E กับคู่แข่งรายอื่นๆ หลายคน และพวกเขาถามเราแต่ละคนว่า ‘มีค่าใช้จ่ายเท่าไรในการดำเนินการนี้’ และฉันบอกว่า มันไม่เสีย
ค่าใช้จ่าย มันเป็นหุ้นส่วนและเป็นหุ้นส่วนด้านส่วนแบ่งรายได้ และเราสามารถเปิดคาสิโนได้ภายใน 24 ชั่วโมง; มันเป็น iframe ธรรมดา แต่การจะประสบความสำเร็จทั้งสองฝ่ายต้องตกลงที่จะใช้เครื่องมือนั้นออกสู่ตลาด เรา iframe ในผลิตภัณฑ์และรอบๆ นั้น พวกเขามีโอกาสที่จะทำการตลาดให้กับผู้เล่นของพวกเขา และจูงใจให้ผู้เล่นเข้ามา หากพวกเขาไม่มีสิ่งนั้น หาก
พวกเขาเพียงแค่มองหาตลาด มันยากมากที่จะรักษาผู้เล่นไว้ เว็บไซต์ โดยพวกเขาเล่นเกมและอยู่ในไซต์นั้น โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้เล่นใช้เวลา 30 นาทีต่อวัน และนั่นถือว่าใหญ่มาก เพื่อให้ได้ค่าใช้จ่ายทางการตลาดแบบนั้น อย่างที่คุณทราบจะมีราคาแพงมาก และนั่นก็เป็นเวลาหลายชั่วโมงต่อเดือน ดังนั้นจึงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลัง หนึ่งในข้อความหลักที่ฉันต้องการบอกคือ คุณไม่ต้องรอเทคโนโลยีขั้นสูงทั้งหมดในอนาคต คุณสามารถทำวันนี้และทำมันได้อย่างรวดเร็ว
CIO: สัดส่วนการหมุนเวียนของบริษัทมาจาก Interactive เป็นอย่างไร?
RM: ตอนนี้ ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าเราให้อะไรไปบ้างในรายงานของไตรมาสที่แล้ว ซึ่งมีรายได้มากกว่า 70 ล้านดอลลาร์ อีกตัวเลขหนึ่งที่เราบอกให้คนอื่นรู้คือเราเติบโตขึ้นกว่า 100% ในปีที่แล้ว และเราเติบโตขึ้นตามลำดับประมาณ 40% ในไตรมาสต่อไตรมาส ดังนั้นเราจึงประสบกับการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
CIO: น่าจะมีโรดแมป พื้นที่ต่อไปสำหรับการเติบโตคืออะไร?
RM: มีห้าด้าน สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือมือถือ มือถือ มือถือ คุณได้ยินทุกคนพูด แต่มันเป็นอย่างนั้นจริงๆ
CIO: คุณสนุกกับการเริ่มต้นในด้านนั้นเหมือนกันหรือไม่?
RM: เรามีจุดเริ่มต้นเล็กๆ น้อยๆ ในเรื่องนั้น แต่ฉันก็ไม่พอใจเหมือนกัน ฉันคิดว่าเราจะเพิ่มเป็นสองเท่า อันที่จริงฉันกำลังเพิ่มการลงทุนของอุปกรณ์พกพาในปี 2014 เป็นสองเท่าจากที่ฉันมีในปี 2013 นั่นหมายถึงทรัพยากร ผู้คน ผลลัพธ์ของเกม และ
การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับแท็บเล็ต เว็บ NOVA88 และการเพิ่มประสิทธิภาพแบ็คเอนด์ในกรณี ของ DoubleDown สำหรับฉันแล้ว มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ นั่นคือลำดับความสำคัญสูงสุดอันดับหนึ่ง อย่างที่สองคือธุรกิจส่วนใหญ่ของเราในฝั่ง DoubleDown สร้างขึ้นในประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ และใครก็ตามที่สร้างรายได้ได้เป็นอย่างดี แต่เราได้เริ่มต้นความพยายามในกระแสโลกาภิวัตน์ในปีนี้ เราแปลเป็นภาษาสเปน เยอรมัน ฝรั่งเศส และอิตาลี และเราจะดำเนินการตามเทรนด์นั้นต่อไป แต่
ไม่ใช่แค่การแปลเท่านั้น เรายังแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอีกด้วย ในภาษาสเปน เรามีเกมหลายเกมที่กำลังจะออกมา เรามีหนึ่งที่เราพร้อมที่จะปล่อย ฉันไม่แน่ใจว่าตอนนี้มันอยู่ที่ไหนในฝั่ง DoubleDown แต่เกมนี้เรียกว่า The Day of the Dead และเป็นเกมแนวเม็กซิกัน สเปน และละติน ความพยายามในกระแสโลกาภิวัตน์เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดอันดับสอง
CIO: ที่ไหนอีก?
RM: พื้นที่ที่สามของเราคือแนวดิ่ง ดังนั้นคุณจะเห็นได้ทันทีว่าใน DoubleDown เราได้มาถึงสถานะอันดับหนึ่งในเนื้อหาสล็อตแล้ว แต่สิ่งที่เราต้องทำคือการได้รับระดับเดียวกันในบิงโกและโป๊กเกอร์ ดังนั้นคุณจะเห็นจุดเน้นที่สำคัญในประเภทธุรกิจอื่นๆ เหล่านี้
ส่วนที่สี่ หลังจากแนวดิ่ง คือการปรับปรุงแพลตฟอร์ม และนั่นเป็นเพียงทุกอย่างตั้งแต่ความเสถียรไปจนถึงแพลตฟอร์ม ไปจนถึงการเพิ่มเมตา [เพิ่มคุณค่าที่รับรู้ให้กับเกมโซเชียล เช่น โปรแกรมความภักดี วิธีเข้าถึงระดับต่างๆ ถ้วยรางวัลผ่านการเล่นเกม ฯลฯ ], ไปจนถึงตัวเลือกและฟีเจอร์การแพร่ระบาดอื่นๆ ภายในผลิตภัณฑ์ และสุดท้ายคือความพยายามทางการตลาดครั้งใหญ่ในการขับเคลื่อนแบรนด์ของเรา ทำให้ DoubleDown โด่งดัง นั่นคือประเด็นสำคัญ 5 ประการในการเติบโตของเรา
อะไรคืองานที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Bet Victor ในปี 2013?
การเปิดตัว ‘Victor’s สตูดิโอคาสิโนสดในยิบรอลตาร์ของเราถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงความเร็วที่ทุกอย่างมารวมกัน คาสิโนสดใหม่ได้เพิ่มผลิตภัณฑ์คาสิโนสดที่มีอยู่ของเราตั้งแต่ Evolution, Ho
Gaming และ Microgaming ทำให้ผู้เล่นของเรามีทางเลือกของคาสิโนสดแยกกัน 4 แห่งให้เลือก และที่สำคัญคือความสามารถสำหรับผู้เล่นในการย้ายจากสตูดิโอหนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งในระหว่าง เซสชั่นในขณะที่ยังคงอยู่กับ Bet Victor
ผลิตภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบประสบการณ์คาสิโน Mayfair ด้วยข้อจำกัด ขั้นตอนการปฏิบัติงานและกฎของเกมซึ่งคาดหวังได้จากคาสิโน Mayfair อิฐและปูน เราได้รับผลตอบรับที่ดีเยี่ยมจากผู้เล่นทั้งเก่าและใหม่ และผลการแข่งขันที่ตรงกัน
การเติบโตของผลิตภัณฑ์คาสิโนบนมือถือและธุรกิจของเราประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อตลอดปี 2013 เรารู้ว่ามันจะเป็นปีที่สำคัญอย่างมหาศาลสำหรับธุรกิจคาสิโนบนมือถือและค่าใช้จ่ายคงที่ในการพัฒนาและส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าที่แข็งแกร่งจะดำเนินต่อไปอย่างแน่นอน เป็นความสำคัญอันดับหนึ่งตลอดปี 2014
และเราเกือบจะพร้อมที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Bet Victor Bingo ของเราแล้ว เราเป็นผู้เข้ามาในตลาด Bingo ที่ล่าช้ามาก แต่เราเชื่อว่าเรามีผลิตภัณฑ์ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้าที่แข็งแกร่ง มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นจะช่วยให้เราสร้างความแตกต่างจากแบรนด์ Playtech และ Dragonfish ได้
นอกจากนี้เรายังสร้างลูกค้าที่ภักดีและภักดีหลายเศรษฐีหลายล้านคนในปีนี้ โดยจ่ายเงิน 10 ล้านปอนด์ให้กับผู้เล่นทั้งสองจากการชนะแจ็คพอตแบบโปรเกรสซีฟใน Mega Fortune ของ Net Ent และ Hall of Gods ของ Net Ent
คุณคิดว่าอะไรเป็นเหตุการณ์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับภาคส่วนโดยรวมในปี 2556
ฉันเชื่อว่าเหตุการณ์ที่น่าตื่นเต้นที่สุดในอุตสาหกรรมนี้ในปี 2556 คือการเติบโตของธุรกิจโทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ตและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ เป็นที่คาดหวังอย่างแน่นอน ผู้ให้บริการได้ต่อสู้เพื่อมอบผลิตภัณฑ์มือถือที่ดีที่สุดและการเติบโตนั้นยอดเยี่ยม
มาก ทีม Bet Victor Channel และทีม Mobile Dev ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูง และมีงานมากมายที่กำหนดไว้สำหรับอนาคตอันใกล้ที่ทำให้ทุกคนยุ่งมากในเรื่องนี้ ซัพพลายเออร์เกมยังยุ่งอยู่กับการปล่อยเนื้อหา HTML5 ที่ยอดเยี่ยม ทำให้ผู้ให้บริการสามารถรวบรวมข้อเสนอคาสิโนบนมือถือที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เล่นของพวกเขา
อะไรจะยิ่งใหญ่สำหรับ Bet Victor ในปี 2014?
อีกครั้งที่คาสิโนมือถือจะเป็นส่วนสำคัญของปี 2014; เพิ่มสถานะของเราใน App Store ด้วยแอพแบบสแตนด์อโลนสองสามตัว เพิ่มช่วงของเนื้อหาภายในเว็บคาสิโนบนมือถือและผลิตภัณฑ์ IOS และเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในอุปกรณ์ที่หลากหลายขึ้น
ด้วยผลิตภัณฑ์คาสิโนสดที่เรามีให้ คาดว่าจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญอีกครั้งตลอดปี 2014 เราเชื่อว่าเรามีข้อเสนอคาสิโนสดที่ดีที่สุดที่ดำเนินการโดยผู้ที่มีประสบการณ์หลายสิบปีภายในคาสิโนจริงทั่วโลก มีแผนที่น่าตื่นเต้นมากมายเกี่ยวกับวิธีการใช้สตูดิโอของเราอย่างเต็มที่ในการสื่อสารโดยตรงกับผู้เล่นของเราเมื่อพวกเขาเล่น และนี่จะเป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจคาสิโนสด
บิงโกยังน่าตื่นเต้นสำหรับ Bet Victor แน่นอนว่าเราไม่เพียงแค่วางแท็บผลิตภัณฑ์บิงโกและหวังว่าจะมีอะไรเกิดขึ้น แต่ยังมีการลงทุนจำนวนมากในผลิตภัณฑ์นี้เพื่อให้มีโอกาสมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เรากำลังเปิดแบรนด์ของเราให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และหวังว่าผู้ชมจะประทับใจกับประสบการณ์การเล่นบิงโกที่หลากหลายและมีคุณลักษณะมากขึ้น พร้อมกับเกมชนะทันทีจำนวนมากที่เรามีให้
ฟุตบอลโลกในฤดูร้อนจะเป็นงานใหญ่สำหรับผู้ดำเนินการทุกรายที่จะมีผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ไม่ใช่แค่กีฬาก่อนการแข่งขันและระหว่างการแข่งขัน ฉันแน่ใจว่าจะมีข้อเสนอที่น่าทึ่งสำหรับนักพนันและจะมีการเข้าชมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งเราต้องการเพื่อเพิ่มโอกาสสูงสุด
Peter Karroll:
CEO, Olympian Group
เหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดสำหรับ Olympian ในปี 2013 คืออะไร?
เหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดอันดับหนึ่งในปี 2013 คือการที่ Olympian บูรณาการและเปิดตัวสุดยอดแพลตฟอร์มใหม่ “BETSYSTEMS” ด้วย BETSYSTEMS ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการลดลงอย่างมากจากแพลตฟอร์มก่อนหน้าของเรา ความสามารถ
ในการทำมากขึ้น เพิ่มมากขึ้น สร้างมากขึ้น ทำการเปลี่ยนแปลงไม่จำกัดกับ BETSYSTEMS เพียงเพราะเป็นเทคโนโลยีโมดูลาร์ใหม่ที่ถูกสร้างขึ้นโดยผู้คนนอกอุตสาหกรรมเกม ในที่สุด เราก็มีความสามารถในการผสานรวมผลิตภัณฑ์มือถือระดับโลกเข้ากับแพลตฟอร์มเกมของเราได้อย่างลงตัว
ในปีที่ผ่านมา ซัพพลายเออร์เกมบางรายที่เรามีประสบการณ์ด้วยกลับกลายเป็นองค์กรที่มืดมน ปัญหาที่ซ่อนอยู่หลังการรวมเข้าด้วยกันและทั้งองค์กรที่สร้างความสับสนและไม่โปร่งใส เรามักจะระมัดระวังอย่างมากในการสร้างความสัมพันธ์ แต่ถึงกระนั้นเราก็ยังถูกผู้ให้บริการที่ตัดสินใจโดยพลการซึ่งเป็นอันตรายต่อผู้ปฏิบัติงานและบางคนที่หนีไปพร้อมกับเงิน ที่ Olympian Group
เราคาดหวังความโปร่งใสและการสนับสนุน 100% จากพันธมิตรซอฟต์แวร์ของเรา และทีมงานระหว่างประเทศของเราสามารถระบุได้อย่างง่ายดายเมื่อบางสิ่งเริ่มเปลี่ยนไปด้านข้าง เราปฏิบัติต่อซัพพลายเออร์ซอฟต์แวร์ของเราในฐานะส่วนหนึ่งของทีม
ภายในและทำงานเพื่อนำพวกเขาไปในทิศทางที่เราคิดว่าธุรกิจต้องเติบโต
เหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดอันดับสองคือชุดของเหตุการณ์จริง ๆ และสิ่งนี้อยู่ในพื้นที่การตลาดของ Olympian MOJO Affiliates ซึ่งเป็นระบบการตลาดแบบ Affiliate ของเราได้เปิดตัวชุดโปรโมชั่นที่สนุกสนานและตลกขบขันที่มองเห็นได้
ชัดเจนและโดดเด่นซึ่งครองการประชุม Affiliate ในปี 2013 เราเริ่มต้นด้วยการอ้างสิทธิ์ในอสังหาริมทรัพย์ห้องน้ำในลอนดอนอัมสเตอร์ดัมและบาร์เซโลนากับผู้มีชื่อเสียง MOJO ของเรา ทีมงานสร้างชุดโปสเตอร์ที่ตลกและเร้าใจ โถปัสสาวะชาย และการแข่งขันเพื่อสร้างแคมเปญการรับรู้ที่ไม่มีใครพลาด ทีมคนดังของ MOJO ในลอนดอนได้จัดโต๊ะวีไอพีที่ Fire & Ice
และปาร์ตี้ส่วนตัวสุดพิเศษที่ผู้คนยังคงคึกคัก เราพยายามเกลี้ยกล่อมตำรวจลอนดอนว่าทุกคนที่เข้าร่วมงานต่างก็ยินยอมเป็นผู้ใหญ่ ในอัมสเตอร์ดัม เราได้จัดแสดง hummer ที่ยืดได้เป็นพิเศษจากแบรนด์ MOJO ที่เราขนานนามว่า “The Rock
Machine” คำตอบจากผู้เข้าร่วมงานคือ Amsterdam MOJO FEAST แซงหน้าทุกอย่างที่เคยมีมา ในบาร์เซโลนา MOJO OCTOBERFEAST เป็นทัวร์แบบส่วนตัวสำหรับจุดอ่อนที่มืดและอันตรายของเมือง โดยมีนางแบบ MOJO ที่งดงามซึ่งอาศัยอยู่ตาม
สุภาษิตที่ว่า MOJO เป็นส่วนที่สนุกในธุรกิจของเรา และ BETSYSTEMS เป็นรากฐาน ในบาร์เซโลนา MOJO OCTOBERFEAST เป็นทัวร์แบบส่วนตัวสำหรับจุดอ่อนที่มืดและอันตรายของเมือง โดยมีนางแบบ MOJO ที่งดงามซึ่งอาศัยอยู่ตามสุภาษิตที่ว่า
MOJO เป็นส่วนที่สนุกในธุรกิจของเรา และ BETSYSTEMS เป็นรากฐาน ในบาร์เซโลนา MOJO OCTOBERFEAST เป็นทัวร์แบบส่วนตัวสำหรับจุดอ่อนที่มืดและอันตรายของเมือง โดยมีนางแบบ MOJO ที่งดงามซึ่งอาศัยอยู่ตามสุภาษิตที่ว่า MOJO เป็นส่วนที่สนุกในธุรกิจของเรา และ BETSYSTEMS เป็นรากฐาน
แล้วปี 2013 ที่อาจทำให้คุณผิดหวังมากที่สุดล่ะ?
สิ่งที่ทำให้ฉันผิดหวังมากที่สุดในปี 2013 คือการที่สหรัฐฯ เปิดทำการเพื่อทำธุรกิจ โดยพื้นฐานแล้วมันคือคาสิโนที่มีเงินจำนวนมากเข้ามามีบทบาทในโลกออนไลน์ อเมริกามีโอกาสที่จะขยายไปสู่แนวหน้าของโลกของเกมออนไลน์ นำทรัพยากร งาน และ
ผู้ประกอบการมาสู่ชาวอเมริกัน ธุรกิจขนาดเล็กเป็นกระดูกสันหลังของเศรษฐกิจ และสหรัฐอเมริกากำลังผ่านเจ้าของธุรกิจออนไลน์อิสระมากกว่า และนี่ไม่เพียงแต่น่าผิดหวังเท่านั้น แต่ยังเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่
อะไรจะยิ่งใหญ่สำหรับคุณในปี 2014?
เรามุ่งเน้นที่ New Markets อย่างมากในปี 2014 เราได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์มาเป็นเวลาสองปีเพื่อให้แน่ใจว่าเรามีผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าที่ Olympian เราเพิ่งเปิดตัว Sportsbook ใหม่ เพิ่มความจุคาสิโนของเรา และเพิ่มพันธมิตรซอฟต์แวร์ใหม่ นำเสนอเครือข่ายโป๊กเกอร์ใหม่และกำลังตื่นเต้นกับการเพิ่มใหม่ของ Bingo ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเหล่านี้และระบบการ
ตลาดและการชำระเงินแบบขยายได้ผสานเข้ากับเทคโนโลยีขั้นสูงของแพลตฟอร์ม BETSYSTEMS ผลิตภัณฑ์มือถือของเราในด้านกีฬา คาสิโน บิงโก และโป๊กเกอร์จะยอดเยี่ยมสำหรับเราในปี 2014 ปีที่ผ่านมาเราได้ขยายไปสู่อเมริกาใต้อย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น และได้ลงทุนร่วมกับพันธมิตรแบรนด์ของเราในภาคเกมออนไลน์ของชนเผ่าในสหรัฐอเมริกากับเครือข่าย GEObet
คุณรู้สึกตื่นเต้นอะไรเกี่ยวกับภาคส่วนที่จะเข้าสู่ปี 2014?
เรารู้สึกตื่นเต้นอย่างมากเกี่ยวกับมือถือในฐานะอนาคตของการเล่นเกม เรารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับเครือข่ายการเล่นเกมออนไลน์ของชนเผ่า GEObet เรารู้สึกตื่นเต้นกับการขยายสู่ตลาดใหม่ เรารู้สึกตื่นเต้นกับการมุ่งเน้นที่ Olympian และความสามารถของเรา
ในการแข่งขัน การแข่งขันสำหรับเราจะไม่เข้าสู่ตลาดที่อิ่มตัวและพยายามขีดฆ่าการดำรงอยู่ การแข่งขันสำหรับ Olympian คือการบุกเบิกสิ่งใหม่ สร้างสรรค์ มีผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า การบริการลูกค้าที่เหนือกว่า และความเรียบง่ายในผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานของเรา นี่คือสิ่งที่น่าตื่นเต้นและเป็นไปได้สำหรับกลุ่มและแบรนด์ของ Olympian ในปี 2014
อะไรคือการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดสำหรับคุณในปี 2013?ที่ ICE 2013 ComTrade Gaming เปิดตัวในฐานะบริษัทอิสระภายใน ComTrade Group ด้วยชื่อแบรนด์ ภาพลักษณ์และกลยุทธ์ใหม่ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นจากความปรารถนาของบริษัทที่จะขยายความเชี่ยวชาญชั้นนำในระดับโลก และขยายการเข้าถึงสู่ตลาดใหม่ ในฐานะบริษัทอิสระ ComTrade Gaming มุ่งมั่น
ที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์เกมและโซลูชั่นที่ปรับแต่งมาอย่างเต็มที่ โดยเน้นที่การพัฒนา IP ของตนเองและกลุ่มผลิตภัณฑ์
ปลายปีนี้เราได้เปิดตัวการดำเนินการออนไลน์แบบสดกับ Genting ซึ่งอิงจาก iCore ล่าสุดของเรา นั่นคือ The Enterprise Gaming Platform ภายในโครงการนี้ เรายังได้เปิดตัวสตูดิโอคาสิโนสดโดยเฉพาะใน Crockfords สโมสรที่มีชื่อเสียงที่สุดของเก็นติ้งในลอนดอน ดำเนินการบน gCore คาสิโนสดของเรา
โกลว์ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2552 เป็นลูกในสมองของจอห์น เฮลสตริป CEO Damian Routley และ COO พวกเขาทำงานร่วมกันมาสี่ปีก่อนที่จะก่อตั้งบริษัท และวิธีการที่พวกเขาใช้คือการปรึกษาหารือกันเป็นเวลาสองปีก่อน เพื่อเรียนรู้ให้มากที่สุดเท่าที่จะ
ทำได้เกี่ยวกับภูมิทัศน์ของสื่อที่กำลังเกิดขึ้นใหม่ ก่อนที่จะสร้างเทคโนโลยีที่ตอบสนองความต้องการที่พวกเขาจะระบุได้ผ่านสิ่งนี้ กระบวนการ. เทคโนโลยีนี้จะกลายเป็นกลไกหลักที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตของโกลว์ในปีต่อๆ ไป
Damian Routley มีประสบการณ์มากกว่า 15 ปีในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล ก่อนก่อตั้งบริษัท Glow Digital Media เขาดำรง
ตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้าที่ TradeDoubler ผู้ให้บริการด้านการตลาดดิจิทัลในสหราชอาณาจักรที่ให้บริการผู้เผยแพร่โฆษณากว่า 138,000 รายใน 18 ประเทศ ก่อนหน้านี้ในอาชีพของเขา เขาทำงานเป็น Group Director ที่ The Search Works ซึ่งเขาดูแลกลยุทธ์การค้นหาและ SEO ที่เสียค่าใช้จ่ายสำหรับลูกค้าที่หลากหลาย และก่อนหน้านั้นคือ Account Director ของ Enhance Media ผู้ให้บริการออนไลน์ของบริการ SEM สำหรับลูกค้า blue-chip เช่น T-
Mobile, PwC, Capgemini และ AXA
John Helstip ทำงานในตำแหน่งการตลาดที่มีชื่อเสียงในบริษัทที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตเร็วที่สุดของสหราชอาณาจักรบางแห่ง John เป็นผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์ระหว่างการเปิดตัวการยกเลิกกฎระเบียบ 118118 และต่อมาได้เป็นผู้นำการส่งมอบ
118118.com เขายังเป็นส่วนหนึ่งของทีมที่เปิดตัวแบรนด์ Scoot.com และเขาได้พัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อใหม่ของ GWR (ปัจจุบันคือ GCAP) John เป็นนักการตลาดผู้เชี่ยวชาญในการผสมผสานทั้งหมดตั้งแต่ Brand ไปจนถึง NPD ด้วยความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับสื่อดิจิทัล ล่าสุด เขาเป็นผู้นำในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จทั่วยุโรป เอเชีย และผ่านตัวแทนจำหน่ายในสหรัฐอเมริกาและออสเตรเลีย ซึ่งอนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และเอเจนซีจัดการการค้นหาออนไลน์ โฆษณา
แบบรูปภาพ และแคมเปญพันธมิตรของตนอย่างมีประสิทธิภาพ
Mona Parmar ทำงานในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลมากว่าเจ็ดปี ก่อนที่จะร่วมงานกับ Glow เธอใช้เวลาหลายปีในการช่วยเหลือลูกค้าที่ TradeDoubler และ Search Works ให้ประสบความสำเร็จด้วยแคมเปญดิจิทัล ที่ Glow โมนามีหน้าที่รับผิดชอบในการ
จัดหาลูกค้าใหม่ ทำงานร่วมกับพวกเขาเพื่อให้ประสบความสำเร็จด้วยแคมเปญบน Facebook ของพวกเขา ตลอดจนให้ความรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Facebook เธอยังทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีมผลิตภัณฑ์และทีมพัฒนาเพื่อระบุความต้องการของลูกค้าและตลาดที่จำเป็นในการช่วยกำหนดแผนงานผลิตภัณฑ์
THE MACHINE
“บริษัทโกลว์ช่วยให้ลูกค้าของเราค้นหากลุ่มเป้าหมายที่มีค่าที่สุดของพวกเขาผ่านโซเชียลมีเดีย โดยเริ่มจาก Facebook” Lorry Destainville ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Glow อธิบาย “แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาโซเชียลของเรา – ‘Glow Machine’ – ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถสร้าง จัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และประเมินแคมเปญโฆษณาบน Facebook”
“Glow Machine เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุดซึ่งทำงานได้อย่างราบรื่นกับเครื่องมือของบุคคลที่สามเพื่อปรับปรุงการจัดการแคมเปญ การกำหนดเป้าหมาย การเพิ่มประสิทธิภาพ และการติดตามเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกค้าของเรา ทีมจัดการ
บัญชีที่มีประสบการณ์ เป็นมืออาชีพ และพูดได้หลายภาษาของเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในกลยุทธ์และการดำเนินการโฆษณาบน Facebook เราจัดการความต้องการโฆษณาบน Facebook ของลูกค้าตั้งแต่ต้นจนจบ หรือเสนอตัวเลือกบริการที่ได้รับอนุญาตผ่าน UI ที่เรียบง่ายและน่าดึงดูด บริษัทโกลว์ทำงานร่วมกับฐานลูกค้าที่กว้างขวางในหลากหลายแนวดิ่ง ขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม
Glow เชี่ยวชาญด้านเกม อีคอมเมิร์ซ ยานยนต์ บริการทางการเงิน FMCG การเดินทางและความบันเทิง “เราได้ให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอย่างมาก” Destainville อธิบาย “การช่วยให้ลูกค้าของเราสร้างฐานการติดตั้งขนาดใหญ่ และจาก
นั้นช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมกับลูกค้าภายในสภาพแวดล้อมของแอปต่อไป แต่มรดกของเราอยู่ในสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อปและเราทำงานได้ดีมากสำหรับแคมเปญที่มีการตอบสนองโดยตรงอย่างแท้จริง เรามีแนวโน้มไปสู่ความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยตรงมากขึ้น แต่ยังทำงานร่วมกับเอเจนซี่ที่ทันสมัยที่สุดในโลก เช่น ความสัมพันธ์ระดับโลกของเรากับ M&C Saatchi Mobile”
Glow ยังภาคภูมิใจในการสื่อสารที่ดีกับลูกค้าและความรู้เกี่ยวกับตลาด ดังที่ Destainville อธิบาย: “เนื่องจากเรากำลังดำเนินการตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันอย่างมากมาย เราจึงได้รวบรวมความรู้ที่สามารถนำไปใช้เพื่อตอบความท้าทายที่แตกต่างกันมากมาย . เรากำลังดำเนินการนี้ในตลาดอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ทุกแห่งทั่วโลก ซึ่งจะทำให้คุณภาพของคำแนะนำและการสนทนาของเราดีขึ้นมาก โดยเฉพาะกับ Glow Machine เรากำลังช่วยเหลือแคมเปญขนาดใหญ่และซับซ้อน และปรับปรุงประสิทธิภาพในทุกองค์ประกอบของเวิร์กโฟลว์: การสร้าง การเพิ่มประสิทธิภาพ และข้อมูลเชิงลึก”
THE SPARK
Glow พัฒนาอย่างมากจนเป็นอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน การทำซ้ำครั้งแรกของ Glow เป็นธุรกิจให้คำปรึกษาด้านเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้โฆษณาตอบสนองโดยตรงเพื่อให้เข้าใจถึงคุณค่าของช่องทางสื่อต่างๆ ที่พวกเขาใช้ งานแรกๆ ของมันคือการให้คำปรึกษาเชิงกลยุทธ์และการพัฒนาซอฟต์แวร์ในการติดตาม การระบุแหล่งที่มา และโครงการข้อมูล มาจากพื้นหลังของ
เทคโนโลยีในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการแสดงประสิทธิภาพ ซึ่งสมเหตุสมผล
“ครั้งแรกที่เราพบโฆษณา Facebook และศักยภาพของพวกเขาในช่วงกลางปี 2009” Destainville กล่าว “เราตัดสินใจตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อมุ่งเน้นความพยายามของเราในการเรียนรู้ครั้งแรกให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้เกี่ยวกับช่องที่กำลังเติบโตและมีการ
พัฒนาอย่างรวดเร็วนี้ จากนั้นเมื่อเรารู้ วิธีการดำเนินการแคมเปญให้ดีและมีประสบการณ์ในปัญหาที่ผู้คนเผชิญ เราเริ่มสร้างแพลตฟอร์มของเรา สองปีของการพัฒนา ปรับปรุง และเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง เราเป็นหนึ่งใน 12 บริษัทชั้นนำที่ให้บริการพื้นที่นี้ทั่วโลก”
ลูกค้าที่มีชื่อเสียงในหนังสือของ Glow ได้แก่ M&C Saatchi Mobile, Betfair, Booking.com, Mercedes Benz, US Bank, Playdom, King, Pretty Simple และ Harrods Glow ช่วย King ทำให้ Candy Crush เป็นเกมอันดับ
หนึ่งบน Facebook และมือถือ โดยช่วยสร้างผู้ใช้ 152.2 ล้านคนทั่วโลก “Glow Machine สามารถค้นหาผู้ใช้ที่มีค่าที่สุดบน Facebook และกำหนดเป้าหมายพวกเขาด้วยโฆษณาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ส่งผลให้มีการเล่นเกมเพิ่มขึ้น” Destainville อธิบาย
Glow ช่วย Motain ในการผลักดัน ‘แอปฟุตบอล’ ของพวกเขา – ส่งผลให้มีการติดตั้ง 65,000 ครั้ง จุดสนใจหลักของ Motain คือการดึงดูดผู้ใช้ที่มีศักยภาพสูงสุดในการโต้ตอบ มีส่วนร่วม และมีส่วนร่วมกับชุมชนออนไลน์ของพวกเขาผ่านแอป
ดังนั้นผู้ใช้ที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับมูลค่าตลอดอายุการใช้งานจึงมีความสำคัญมากกว่าจำนวนการติดตั้ง แคมเปญที่ซับซ้อนเปิดตัวในตลาดสำคัญๆ ห้าแห่งของยุโรปพร้อมๆ กัน และจัดการจากกองบัญชาการโกลว์ หลังจากช่วงทดสอบสั้นๆ โกลว์ใช้วิธีการ
มากมายในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เหมาะสม รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจที่แม่นยำ และ ‘คลัสเตอร์’ เฉพาะทีม/ผู้เล่น เพื่อปรับแต่งกลุ่มประชากรที่เหมาะสม Glow แซง CPI เป้าหมายของ Motain รักษาตำแหน่งที่เกี่ยวข้องภายใน
App Store ทั้ง 2 แห่ง และช่วยให้ชุมชนแอปเติบโตต่อไปพร้อมกับผู้ใช้ที่มีคุณค่า
เรื่องราวความสำเร็จอีกประการหนึ่งคือ Rosetta Stone ซึ่งหลังจากช่วงการทดสอบที่ประสบความสำเร็จได้พยายามใช้ Facebook เป็นแหล่งสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าด้วยการจัดการแข่งขันเพื่อคว้าหลักสูตรภาษาฟรีสามหลักสูตรเพื่อดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าใหม่
ปีที่แล้ว Glow กลายเป็นกลุ่มเล็กๆ ของ ‘Facebook Strategic Preferred Marketing Developers ‘ ฉันถาม Destainville ว่าสิ่งนี้หมายถึงอะไรสำหรับ Glow และข้อดีที่มีให้
“สถานะ Strategic Preferred Marketing Developer – ในคำพูดของ Facebook – คือ “ความแตกต่างสูงสุดของ
ความเป็นเลิศที่เราเคยเสนอให้กับพันธมิตรทางการตลาดของเรา” เราภูมิใจอย่างยิ่งที่ได้รับรางวัลนี้เนื่องจากเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงคุณค่าที่เรามอบให้และเทคโนโลยีที่เราสร้างขึ้น ด้วยเหตุนี้ เราจึงสามารถเข้าถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เฉพาะก่อนคนอื่นๆ ของ
ชุมชน PMD สิ่งนี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อฐานลูกค้าปัจจุบันของเรา เนื่องจากพวกเขาเป็นกลุ่มแรกที่ได้รับประโยชน์จากผลลัพธ์ นอกจากนี้เรายังดึงดูดลูกค้ารายใหญ่ที่ต้องการแคมเปญขนาดใหญ่ ประสิทธิภาพสูง และผลลัพธ์ที่ตรงกัน ในฐานะ SPMD ทุกอย่างเกี่ยวกับขนาดและการควบคุมเมื่อทำเช่นนั้น
ในปี 2013 โกลว์ได้เปิดสำนักงานทั้งในลอสแองเจลิสและล่าสุดในนิวยอร์ก Destainville บอกฉันเกี่ยวกับสิ่งที่ประสบความสำเร็จในสหรัฐอเมริกาและสิ่งที่พวกเขาหวังในอีก 12 เดือนข้างหน้า: “SPMD ส่วนใหญ่มาจากสหรัฐอเมริกา และในฐานะที่เป็น SPMD ที่ใหญ่ที่สุดและประสบความสำเร็จมากที่สุดในยุโรป มันเป็นการเคลื่อนไหวตามธรรมชาติ เพื่อสร้างตัวเราในอเมริกาเหนือ
ที่นี่ตลาด Facebook มีการแข่งขัน แต่ผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) และการนำ Facebook โดยรวมจากธุรกิจและผู้บริโภคมาใช้ Facebook นั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก เรารู้สึกว่านี่เป็นขั้นตอนที่เป็นธรรมชาติเพื่อให้เราสามารถสยายปีกและปล่อยให้เครื่องเรืองแสงทำงานได้ มายากล.
“ในอีก 12 เดือนข้างหน้าจะเห็นเราสร้างการขยายตัวในระดับสากลให้ดียิ่งขึ้นไปอีก เรากำลังทำงานร่วมกับลูกค้าทั่วยุโรป ละตินอเมริกา และเอเชีย และกำลังวางแผนที่จะเข้าสู่ภูมิภาคเหล่านี้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า”
บริษัทโกลว์เพิ่งโฆษณาให้ผู้จัดการบัญชีที่สื่อสารภาษาจีนกลาง ฝรั่งเศส และรัสเซียได้คล่อง ฉันถามว่าตลาดต่างประเทศอื่นๆ เหล่านี้มีความสำคัญต่อแผนในอนาคตของ Glow อย่างไร… “ที่ Glow เราเข้าใจถึงความสำคัญของการสื่อสารที่ชัดเจนและเปิด
เผยกับพันธมิตรของเรา – เข้าใจเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของพวกเขา และทำงานอย่างใกล้ชิดกับพวกเขาเพื่อสร้าง KPI ที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของพวกเขา” เดสตินวิลล์อธิบาย “ด้วยรายชื่อพันธมิตรทั่วโลกที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เรารู้สึกว่าจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสามารถให้การสนับสนุนภาษาท้องถิ่นแก่ลูกค้าได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ ดังนั้นเราจึงมีวิธีที่จะนำเสนอผู้จัดการ
บัญชีที่พูดได้หลายภาษาที่ดีที่สุดและฉลาดที่สุด เพื่อให้แน่ใจว่างานนี้สำเร็จลุล่วง”
การย้ายล่าสุดของ Glow คือการแต่งตั้ง GameOn Marketing “GameOn ดูเหมือนจะเป็นคู่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Glow” Destainville กล่าว “บริษัทโกลว์สร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมให้กับพันธมิตรเกมมาโดยตลอด และการทำงานร่วมกับ GameOn
ก็ดูเหมือนจะดีเกินกว่าจะยอมแพ้ การมีหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่เข้าใจดิจิทัลทั่วทั้งกระดานทำให้การสื่อสารง่ายขึ้นมาก Glow ตระหนักดีถึงความจำเป็นในการเป็นที่หนึ่ง และการทำงานร่วมกับ GameOn ช่วยให้เราเข้าถึงตลาดได้เร็วกว่ามาก เวลาในการส่งเรื่องเด่นของเราไปยังผู้อ่านที่เหมาะสมนั้นคล่องตัวและถ่ายทอดในรูปแบบและน้ำเสียงที่เหมาะสม”
การเข้าสู่ปีที่สี่ของแผนการตลาดห้าปีเพื่อฟื้นฟูอุตสาหกรรมคาสิโนที่เพิ่งเริ่มต้นของแอตแลนติกซิตีไม่สามารถเริ่มต้นได้แย่ลงด้วยการปิดแอตแลนติกคลับคาสิโน อัตราต่อรองถูกตรึงไว้ที่การพนันทางอินเทอร์เน็ตเพื่อเติมเชื้อเพลิงให้กับเมืองคาสิโน ซึ่งอาจกลายเป็นศูนย์กลางของเกมออนไลน์ทั่วประเทศ
ตามที่ผู้ว่าการคริสคริสตี้กล่าวในวันปีใหม่ “มันเป็นปีที่สำคัญมาก [สำหรับคาสิโน AC] แต่เป็นปีที่เราต้องแสดงผลที่สำคัญบางอย่าง” นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งในปี 2010 ผู้ว่าราชการจังหวัดที่อึกทึกสาบานว่าจะเขย่าวงการเกมและการท่องเที่ยว เขากำหนดระยะเวลาผ่อนผันห้าปีสำหรับคาสิโนเพื่อเริ่มแสดงผลกำไรที่ดีขึ้นหรือจะพิจารณาขยายการเล่นเกมไปยังส่วนอื่น ๆ ของรัฐ
“เป็นปีที่สำคัญอย่างยิ่งเพราะว่าเราต้องเดินหน้าต่อไปในแอตแลนติกซิตี้ มิฉะนั้นเราจะต้องเริ่มพิจารณาทางเลือกอื่น” คริสตี้กล่าวเสริม ซึ่งกล่าวว่าเขาจะดำเนินแผนการตลาดกับดอน การ์เดียน นายกเทศมนตรีคนใหม่ของแอตแลนติกซิตี้ แต่ถ้าไม่มีความคืบหน้าภายในปีที่ห้า กฎหมายอาจนำมาใช้เพื่ออนุญาตคาสิโนที่ Meadowlands และที่อื่น ๆ
มีความพยายามทางกฎหมายหลายครั้งเพื่อขับเคลื่อนการลงทุนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น การลดกฎหมายการเล่นเกมที่เข้มงวดและอนุญาตให้มีการเดิมพันบนมือถือที่รีสอร์ท แต่รายรับยังคงถูกรัดคอด้วยการแข่งขันนอกรัฐ โดยเฉพาะตามแนวชายแดนของ
รัฐนิวเจอร์ซีย์ ผู้ว่าการถึงกับสูบเงินคืนภาษี 260 ล้านดอลลาร์เพื่อช่วย Revel Casino-Hotel แต่สถานที่ดังกล่าวพิสูจน์แล้วว่าหายนะและถูกฟ้องล้มละลายภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากเปิด ดูเหมือนว่าจะไม่มีอะไรทำงาน อย่างไรก็ตามนั่นคือจนกระทั่งเกมออนไลน์ภายในรัฐถูกกฎหมาย
เมื่อนิวเจอร์ซีย์กลายเป็นรัฐแรกของสหรัฐฯ ที่อนุญาตให้เล่นเกมคาสิโนออนไลน์เต็มรูปแบบในวันที่ 26 พฤศจิกายน สายตาก็เพ่งเล็งไปที่สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเมืองหลวงการพนันของชายฝั่งตะวันออก ที่สำคัญคาสิโนอิฐและปูนได้รับการผูกขาดเพื่อดำเนินการคาสิโนออนไลน์ ในที่สุด Sanguinity ก็มาถึงเมื่อปลายเดือนพฤศจิกายนเมื่อคาสิโนในแอตแลนติกซิตีเห็นรายได้รายเดือนแบบ back-to-back เพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบกว่าเจ็ดปี รายได้จากการเล่นเกมที่ Revel ก็สร้างความปั่นป่วนเช่นกัน โดยพุ่งขึ้นถึง 133 เปอร์เซ็นต์
คำถามใหญ่ในตอนนี้คือว่าการเล่นเกมออนไลน์จะทำให้แอตแลนติกซิตีกลับคืนสู่ความรุ่งโรจน์ในอดีตหรือเพียงแค่เปลี่ยนใจลูกค้าจากการใช้จ่ายที่คาสิโนทางบก มีการสร้างบัญชีออนไลน์เกือบ 125,000 บัญชีในรัฐนิวเจอร์ซีย์เมื่อต้นปี แต่ยังไม่มีการออกผลลัพธ์ของเดือนแรก [ในขณะที่เขียน] ในการผลักดันครั้งสำคัญ คาสิโนกำลังเปิดตัวแคมเปญการตลาดมากมาย นำชีวิตใหม่มาสู่รีสอร์ทและนวัตกรรมสู่ชั้นคาสิโนของพวกเขา
Seth Palansky โฆษกของ Caesars กล่าวว่า “เราจะล้างกระเป๋าเงินของเราในด้านการตลาดในปี 2014 และตัดสินสิ่งต่างๆ ในอีกหนึ่งปีนับจากนี้” “เมื่อคุณคิดถึงตัวเลือกทั้งหมดที่ผู้เล่นคาดหวัง มันมีความหลากหลายมาก มันทำให้ผู้คนมีความหลากหลายที่พวกเขาต้องการ – ทันที”
แต่ผลลัพธ์ต้องเริ่มเกิดขึ้นในไม่ช้า นักลงทุนแสดงความมั่นใจมากขึ้นในแอตแลนติกซิตี้และการลงทุนส่วนตัวในสถานที่ท่องเที่ยวที่ไม่ใช่เกม เช่น สวนสนุก Steel Pier ศูนย์รวมความบันเทิง Margaretville ศูนย์การประชุม และเอาท์เล็ทมอลล์ ล้วนเป็นสัญญาณที่ชัดเจนของความคืบหน้า อย่างไรก็ตาม ความคืบหน้านั้นสามารถขัดขวางได้หากเปิดการพนันทั่วทั้งรัฐ
นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงมากมายสำหรับบริษัทเกมออนไลน์ที่ได้ลงทุนมหาศาลในเมืองตากอากาศแห่งนี้ บริษัทต่างๆ เช่น bwin.party และ Betfair มาจากยุโรปเพื่อเป็นจุดเริ่มต้นของบางสิ่งที่อาจยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก โดยมีรากฐานมาจากเมืองแอตแลนติกซิตี หลายคนคาดหวังว่ารัฐต่างๆ จำนวนมากขึ้นจะทำให้เกมออนไลน์ถูกกฎหมายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า และต้องการสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก “ผู้ประกอบการหลายรายมาจากยุโรป” โดนัลด์ ฮูเวอร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมกล่าว “โดยรู้ว่านี่เป็นโอกาสที่สำคัญที่สุดในสหรัฐอเมริกา”
ด้วยแอตแลนติกซิตีที่สร้างขึ้นจากการท่องเที่ยวการเล่นเกมระดับชาติ รัฐบาลคริสตี้มั่นใจว่าภาคเกมออนไลน์ที่สดใหม่เป็นแรงผลักดันที่จำเป็นในการจุดประกายนวัตกรรมใหม่และผลักดันผู้คนกลับไปที่คาสิโน เขาหวังว่าการเพิ่มเที่ยวบินใหม่ของ United Airlines ไปยังสนามบินนานาชาติแอตแลนติกซิตีจากสองศูนย์กลางที่ใหญ่ที่สุดคือชิคาโกและฮูสตันจะทำให้ทุกคนในประเทศที่ต้องการบินไปยังแอตแลนติกซิตี้สามารถบินไปยังแอตแลนติกซิตี้ได้ คริสตี้กล่าว ปีนี้เป็นปี “สำคัญ
สุขสันต์ 2557! ฉันขอให้คุณปีใหม่ที่ดี เมื่อปี 2013 สิ้นสุดลง “ตำรวจที่ถูกต้องทางการเมือง” ก็ได้มีผลบังคับใช้ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว แนวคิดเรื่องความถูกต้องทางการเมืองมาถึงจุดที่การวิพากษ์วิจารณ์บุคคล กลุ่ม หรือแนวคิดโดยฝ่าย
ตรงข้ามบุคคลและกลุ่มต่างๆ มักส่งผลให้มีการกล่าวหาว่าเป็นคนเหยียดผิว เหยียดเพศ , ต่อต้านกลุ่มเซมิติก, รังเกียจผู้หญิง, ต่อต้านมุสลิม, คนรักปืนรุนแรง หรือแท็กทำลายล้างอื่นๆ อีกมากมาย คุณเกือบจะเลือกอันไหนก็ได้เพื่อเติมในช่องว่าง
นอกจากนี้ยังเป็นปีแห่งการขอโทษของผู้ต้องหา บางคนจริงใจและคนอื่นทำอย่างชัดเจนเพื่อยังคงทำงานอยู่ ความต้องการลาออกและไล่ออกมีมาก บางอย่างเกิดขึ้น บางอย่างก็ไม่เกิดขึ้น
เป็นไปได้ไหมที่มีบางครั้งที่คุณแค่ไม่เห็นด้วยกับใครสักคนและไม่ได้ต่อต้านอะไรเลย? สำหรับฉัน เจตนาควรกำหนดผลที่ตามมา การโจมตีส่วนบุคคลต่อบุคคลหนึ่ง ๆ นั้นแตกต่างจากการอ้างอิงที่คลุมเครือ ผู้ถูกกล่าวหาดูถูกผู้คนบ่อยแค่ไหน? มันต่อเนื่องหรือเพียงแค่ความคิดเห็นโง่ ๆ เดียว? คนเหล่านี้ไม่พิจารณาคำพูดของตนก่อนจะพูด ซึ่งเป็นข้อผิดพลาดที่เห็นได้ชัดเจน
เนื่องจากบุคคลสาธารณะควรควบคุมภาษาของตนอยู่เสมอ
สิ่งนี้เป็นมากกว่าความดีงามทางสังคม ซึ่งน่าเศร้าที่ดูเหมือนว่าจะขาดแคลนในประชาสังคม ชุมชนธุรกิจมีความสำคัญเนื่องจากความขัดแย้งเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อรายได้และการลงทุนของบริษัท
ตัวอย่างล่าสุดที่มีเนื้อหาสูงซึ่งบริโภคสื่อคือการโต้เถียง “ราชวงศ์เป็ด” รายการเรียลลิตี้ซึ่งติดตามครอบครัวหลุยเซียน่าที่ชื่อโรเบิร์ตสัน เป็นรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุดของเคเบิลทีวีซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคน ครอบครัวโรเบิร์ตสันส์ร่ำรวยจากการขายสินค้าล่าเป็ด
ฟิล ผู้เฒ่าผู้เคร่งศาสนาอย่างยิ่ง หลายคนพบว่าความคิดเห็นจากการสัมภาษณ์นอกกล้องของเขาอ้างว่ามาจากพระคัมภีร์ไบเบิล เนื่องจากมีข้อหาต่อต้านเกย์และเหยียดเชื้อชาติ ผู้สนับสนุนกลุ่มรักร่วมเพศและสื่อหลายประเภทออกมาประท้วง
เครือข่ายของรายการตอบสนองด้วยการประณามฟิลและเผยแพร่แผนการที่จะระงับเขาอย่างไม่มีกำหนด จากนั้นพวกเขาก็วิ่ง
มาราธอนหลายตอนร่วมกับเขาทุกตอนในสัปดาห์เดียวกัน เครือร้านอาหารสไตล์ครอบครัวแห่งหนึ่งซึ่งดำเนินกิจการใน 42 รัฐ รายงานความตั้งใจที่จะลบรายการส่งเสริมการขายของ Phil ออกจากชั้นวาง
กระแสตอบรับจากสาธารณชนมหาศาลได้กระตุ้นให้เครือข่ายและเครือข่ายร้านอาหารยกเลิกแผนงานและคืนสถานะ Phil และ
ผลิตภัณฑ์ของเขา พวกเขาอ้างความอ่อนไหวต่อลูกค้า แต่ความจริงแล้ว เงินคุยกัน ทั้งสองบริษัทตระหนักดีถึงข้อเสียของการโกรธผู้อุปถัมภ์และผู้ชมที่ภักดีต่อกลุ่มคนที่ไม่ใช่ลูกค้าของพวกเขา
เมื่อพิจารณาว่ากระแสความนิยมเป็นรากฐานของเครื่องเกมและความบันเทิงแบบหยอดเหรียญจำนวนมากในปัจจุบันและอนาคต
จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อหัวข้อนั้นกลายเป็นข้อขัดแย้ง? วาทกรรมสาธารณะส่งผลกระทบต่อรายได้ของเกมและส่งผลกระทบต่อพื้นที่เล่นเกมและผู้ประกอบการอุปกรณ์หรือไม่?
คำพูดและเนื้อหาที่เป็นอิสระนั้นขึ้นอยู่กับการตีความของแต่ละคนเสมอ แม้ว่ารัฐบาลกลางและ/หรือรัฐ/ท้องถิ่นมักจะควบคุมและออกใบอนุญาตการทำงานของเครื่อง พวกเขายังควบคุมเนื้อหาได้หรือไม่ หรือในสังคมตลาดเสรี บริษัทประสบความสำเร็จหรือล้มเหลวเพราะปฏิกิริยาของลูกค้าและการตัดสินใจทางธุรกิจของพวกเขาหรือไม่? นี่เป็นคำถามที่ตอบยาก
ขณะเข้าร่วมการแสดงสวนสนุกในออร์แลนโด วิดีโอเกม Big Buck HD เวอร์ชันใหม่ของ Duck Dynasty ได้รับความสนใจ
การขายทุกที่ ฉันก็สงสัยว่าผู้จัดจำหน่ายต้องเผชิญกับการตอบโต้กลับของโอเปอเรเตอร์หรือไม่ แหล่งข่าวรายหนึ่งซึ่งเป็นผู้บริหารผู้จัดจำหน่ายหลายรัฐรายงานว่าไม่มีปฏิกิริยาใดๆ เลย มันเป็นธุรกิจตามปกติ
ฉันหวังว่ามันจะดำเนินต่อไปเพราะเรามีเพียงพอเสมอที่จะพิสูจน์ต่อสาธารณะโดยไม่ต้องปกป้องเครื่องจักรและการเล่นเกมโดยทั่วไป เราต้องคอยระแวดระวังอยู่เสมอ
ตลอดหลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเกมและความบันเทิงได้ต่อสู้กับการรับรู้เชิงลบของสาธารณชน บุคลากรและบริษัทที่มีชื่อเสียงมักมีวาระของตัวเอง ดังนั้นจึงยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่เราคาดหวังการตัดสินสำหรับผลงานของเราเอง แทนที่จะยอมจำนนต่อเวอร์ชันของพวกเขา
เพียงพอแล้วที่ชนชั้นที่ถูกต้องทางการเมืองของฮอลลีวูดจะแก้ตัวความหน้าซื่อใจคดของพวกเขาเอง ไม่ว่าจะกรีดร้องเพื่อควบคุมปืนให้เข้มงวดขึ้น หรือขู่ว่าจะถูกระงับ/ยิงสำหรับสื่อที่พูดตรงไปตรงมาและบุคคลในวงการบันเทิง ฮอลลีวูดยังคงผลิตรายการและรับเงินหลายพันล้านจากทั้งสองอย่าง ถ้ามันทำเงินได้ ก็แค่ดูพวกเขาปรับคำวิจารณ์และศีลธรรมอันสูงส่ง หากเป็นตำแหน่ง “หลัก” พวกเขาต้องยึดติดกับพวกเขา
Geoff Freeman, CEO/President ของ AGA เป็นมือใหม่ในการเล่นเกม คร่ำครวญถึงความพึงพอใจในอดีตและตั้งเป้าที่จะมุ่งเน้นไปที่การสนับสนุนกับสมาชิกในทีมที่เพิ่งได้รับการว่าจ้างใหม่หลายคน เขากลัวว่าอุตสาหกรรมนี้จะยอมให้เหยื่อของตนตกเป็นเหยื่อของเหตุการณ์และนโยบายที่ไม่เป็นธรรมและกำหนดเป้าหมายจากกลุ่มภายนอกและหน่วยงานของรัฐอย่างละเอียด
เจฟฟ์พูดถูก…เราเป็นประโยชน์ต่อชุมชนที่เราให้บริการ ถึงเวลาแล้วที่จะปฏิเสธการยอมให้ชะตากรรมร่วมกันของเราถูกปกครอง
หรือได้รับผลกระทบจากปฏิกิริยาของคนไม่กี่คนที่พูดตรงไปตรงมาซึ่งมีเวทีส่งเสียงกรี๊ดให้ดังที่สุด
มองหาการสนทนาเต็มรูปแบบของฉันกับ Geoff ในฉบับเดือนกุมภาพันธ์เราเริ่มต้นปีนี้ด้วยการรายงานการสนทนาที่เรามีกับ Andy Viera ผู้อำนวยการคนใหม่ของแผนกเกมเปอร์โตริโก สำหรับคนส่วนใหญ่ เปอร์โตริโกเป็นหนึ่งในประเทศที่มีเสถียรภาพมากที่สุดในแคริบเบียน แต่นอกเหนือจากนี้ สำหรับอุตสาหกรรมเกม เปอร์โตริโกยังเป็นการแข่งขันที่มีการควบคุมที่เก่าแก่ที่สุดเป็นอันดับสองในทวีปอเมริกา
หลายปีผ่านไปตั้งแต่เปอร์โตริโกเป็นเจ้าภาพการแข่งขันเกมระดับนานาชาติ และการลงจอดบนเกาะสวรรค์ของงาน Caribbean Gaming Show 2014 ได้สร้างความคาดหวังอย่างมากในอุตสาหกรรมทั้งในประเทศและต่างประเทศ
หลังจากเริ่มต้นปีอย่างโชคดีในประเทศอย่างสหราชอาณาจักรด้วยการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืน และเยอรมนีรายงานจำนวนการจ้างงานที่สูงเป็นประวัติการณ์ เหตุการณ์ในอุตสาหกรรมเกมก็จุดไฟเผาด้วยงาน Totally ICE 2014 ที่ ExCel ใน
ลอนดอน วันที่ 4-6 กุมภาพันธ์ที่ทุกคน ได้รับเชิญให้เยี่ยมชมบูธของเราที่งาน
จำเป็นต้องพูด Clarion Events ผู้จัดงาน London Show ต่างก็คาดการณ์ว่าผู้แสดงสินค้าและผู้เยี่ยมชมจะประสบความสำเร็จเป็นประวัติการณ์เช่นเดียวกับงาน G2E ในลาสเวกัสเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา
เราจะแจกนิตยสารฉบับเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ที่บูธของเรา รวมทั้งฉบับแรกของปี 2014 ของ Casino International Americano ซึ่งเป็นนิตยสารภาษาสเปนชั้นนำสำหรับอุตสาหกรรมเกม เจอกันที่ลอนดอน!
ทักทาย,
ริคกี้
เปอร์โตริโก – Andy Viera พูดถึงตำแหน่งของเขาและการสนับสนุน CGS 2014
ในการสนทนากับ Andy Viera Díaz ผู้อำนวยการคนใหม่ของ Puerto Rico Games of Chance Division เกี่ยวกับกรอบการกำกับดูแลของภาคส่วนในประเทศของเขา เขาได้หารือประเด็นสำคัญที่ให้มุมมองต่อการพิจารณาตลาดที่เติบโตเต็มที่สำหรับเปอร์โตริโกและผลงาน ที่จัดขึ้นเพื่อรองรับรัฐดังกล่าว
Andy Viera Díaz กล่าวว่า “เกมในเปอร์โตริโกเผชิญกับความท้าทายมากมาย ผลรวมของปัจจัยภายนอกและภายในทำให้เรามีช่วงเวลาที่พิเศษและละเอียดอ่อน ด้านหนึ่ง เศรษฐกิจโลกกำลังผ่านช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงไม่เพียงแต่ในอุตสาหกรรมเกมเท่านั้น นอกจากนี้ เรากำลังเผชิญกับเกมที่ผิดกฎหมาย เรามีเครื่องจักรที่ผิดกฎหมายเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเราคาด
ว่ามีมากกว่า 30,000 เครื่อง ซึ่งส่งผลกระทบอย่างจริงจังต่อเปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่เข้าชมห้องเล่นเกม เรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อก้าวไปข้างหน้า แต่เราต้องเผชิญกับสิ่งนี้ เราไม่สามารถปล่อยให้อุตสาหกรรมของเราตกต่ำได้”
มีความคาดหวังสำหรับการกลับมาของงานที่มีการประชุมในเปอร์โตริโก ซึ่งงาน Caribbean Gaming Show 2014 จะจัดขึ้นที่ซานฮวนในวันที่ 18, 19 และ 20 มีนาคม Andy Viera ยืนยันการสนับสนุนหน่วยงานกำกับดูแลของประเทศอเมริกากลาง
สำหรับงานนี้: “เป็นโครงการที่ยอดเยี่ยมที่จะส่งเสริมและสนับสนุนอุตสาหกรรม อุตสาหกรรมที่เป็นเขตอำนาจศาลที่เก่าแก่ที่สุดเป็นอันดับสอง (รองจากลาสเวกัส) เราปรารถนาและต้องการรายการนี้ มันมาในเวลาที่เหมาะสม”
เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าแผนกเกมของเปอร์โตริโกได้ตกลงที่จะมีบทบาทเชิงรุกในการสนับสนุนงานในลักษณะเดียวกับที่หน่วยงานกำกับดูแลเช่นรัฐเนวาดาในสหรัฐอเมริกาทำกับงาน G2E ในลาสเวกัส
“
บทบาทของเรากับ CGS 2014 คือการรับรองงาน 100% และจะมีสถานที่ที่ดีกว่าสำหรับเปอร์โตริโกในการจัดงาน เราเข้าใจดีว่างาน CGS 2014 จะเป็นแรงผลักดันที่สำคัญให้กับอุตสาหกรรมในพื้นที่แคริบเบียนในช่วงเวลาที่เราจำเป็นต้องเปลี่ยนตัวเองใหม่เพื่อให้สามารถแข่งขันกับตลาดอื่นๆ ในระดับสากลได้มากขึ้น” Andy Viera กล่าว
เมื่อเห็นการพัฒนาของโครงการใหม่ในภูมิภาคนี้ เราถาม Andy Viera เกี่ยวกับโครงการคาสิโนใหม่ในเปอร์โตริโก: “เมื่อเดือนกันยายนที่แล้ว คาสิโนใหม่เปิดตัวในเขตเทศบาลของ Bayamón, El Tropical Casino ที่ Hyatt Place สำหรับ
เดือนมีนาคมถัดไป โรงแรมที่มีคาสิโนจะเปิดตัวในเขตเทศบาลเมืองมานาติ คาสิโนทั้งสองนี้ตั้งอยู่ในพื้นที่ทางตอนเหนือของเกาะ และยังมีโครงการอื่นในวาระการประชุมในเมืองหลวงของซานฮวนที่คาดว่าจะแล้วเสร็จในสองปีและจะมีคาสิโนด้วย”
ในที่สุด Andy Viera เสริมว่าพวกเขายังวางแผนที่จะเปิดเครื่องสล็อตแมชชีนที่สนามบินนานาชาติ Luis Muñoz Marínใน
ซานฮวน: “2014 จะเป็นปีที่เข้มข้นสำหรับแผนกของเรา เราอยู่ในกระบวนการแบ่งเบาบรรเทาอุตสาหกรรมของเราให้เข้ากับแนวโน้มใหม่ที่เกิดขึ้นทั่วโลก ทำการแก้ไขข้อบังคับของเราในลักษณะที่การดำเนินการคาสิโนคล่องตัวและมีพลังมากขึ้น แต่ไม่ละทิ้งความรับผิดชอบของเราในการควบคุมการดำเนินการเหล่านี้”
ชิลี – SCJ เริ่มกระบวนการ 2014 ด้วยปีใหม่
การควบคุมดูแลของคาสิโนการเล่นเกม (SCJ) แจ้งว่าในวันที่ 1 มกราคม 2014 กระบวนการใหม่สำหรับการอนุญาตการดำเนินการสำหรับคาสิโนการเล่นเกมจะเริ่มขึ้น ซึ่งอาจสรุปได้ด้วยการอนุญาตโดยสภามติของเกมตัวแทนคาสิโนใน ภูมิภาคที่ขณะนี้มีช่องที่พร้อมใช้งาน
กระบวนการปี 2014 เริ่มต้นขึ้นหลังจากสภาความละเอียดของผู้กำกับการเล่นเกมคาสิโนยอมรับคำขอลาออกของใบอนุญาตดำเนินการที่นำเสนอโดย Casino Termas de Chillán SA ซึ่งเป็นที่ยอมรับอย่างเป็นทางการผ่านการยกเว้นมติหมายเลข 586 ของ SCJ ที่ออกเมื่อวันที่ 10 ธันวาคม .
ขั้นตอนของกระบวนการ 2014 คือ: ประกาศตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึง 28 กุมภาพันธ์ 2014; การจัดรูปแบบโครงการ ตั้งแต่
วันที่ 1 ถึง 31 มีนาคม 2557 การตรวจสอบการปฏิบัติตามข้อกำหนดทางกฎหมายและระเบียบข้อบังคับ การพิจารณาคุณสมบัติเบื้องต้นของบริษัท การประเมินทางเทคนิคของโครงการ และข้อเสนอของผู้กำกับการต่อสภามติ ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน ถึง 30 มิถุนายน 2557 และมติคณะมนตรีมติ ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 30 กรกฎาคม 2557
โคลัมเบีย – Coljuegos ระงับการประกวดราคา
เมื่อวันที่ 5 ธันวาคม Coljuegos ได้ตีพิมพ์ในการศึกษาเบื้องต้นเกี่ยวกับระบบการจัดซื้อจัดจ้างสาธารณะทางอิเล็กทรอนิกส์ (SECOP) และร่างข้อกำหนดเพื่อเริ่มกระบวนการประมูลโดยมีเป้าหมายเพื่อคัดเลือกผู้ดำเนินการเกมใหม่ “Paramutual Betting” ในการแข่งขันกีฬา
เมื่อขั้นตอนการรับการสังเกตการณ์เสร็จสิ้นและหลังจากได้จัดให้มีการไต่สวนและไต่สวนร่วมกับกลุ่มผลประโยชน์เมื่อวันที่ 11 ธันวาคม Coljuegos ได้ตัดสินใจที่จะระงับขั้นตอนการเสนอราคาเพื่อเผยแพร่การตอบสนองต่อข้อสังเกตที่ได้รับเกี่ยวกับเกมและ กระบวนการคัดเลือกผู้ปฏิบัติงานตามเงื่อนไขที่กฎหมายกำหนด
ในทำนองเดียวกัน Coljuegos จะเปิดเผยกำหนดการใหม่สำหรับกระบวนการประมูลในเวลาที่เหมาะสม และจะเชิญกลุ่มที่สนใจ
ทั้งในการประมูลและสนับสนุนการเฝ้าระวังและการควบคุมทางสังคมที่รับรองความโปร่งใสในกระบวนการคัดเลือก
Coljuegos เป็นบริษัทอุตสาหกรรมและการพาณิชย์ของผู้บริหารรัฐของการผูกขาดรายได้ของเกมแห่งโชคและโอกาสของโคลัมเบีย ที่จัดตั้งขึ้นโดยกฤษฎีกา 4142 เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน 2011 โดยเป็นบริษัทกระจายอำนาจของระเบียบระดับชาติที่เชื่อมโยงกับกระทรวงการคลัง และสินเชื่อสาธารณะ Coljuegos เริ่มดำเนินการเมื่อวันที่ 16 เมษายน 2555
MERKUR Gaming เดินหน้าต่อไปในละตินอเมริกา
Richard Hellwig ผู้อำนวยการฝ่ายขายสำหรับละตินอเมริกาที่ Merkur Gaming พูดคุยกับเราเกี่ยวกับข่าวของบริษัทเยอรมันที่งาน SAGSE 2013 ในบัวโนสไอเรสเมื่อเดือนที่แล้ว
Hellwig กล่าวว่า: “ใน SAGSE 2013 ฉบับนี้ เราขอนำเสนอเกมล่าสุดที่เรามีและเครื่องใหม่ รวมถึงคุณสมบัติใหม่มากมายสำหรับปีหน้า ความคาดหวังที่เรามีเมื่อเข้าสู่อเมริกาใต้ที่นี่ ซึ่งเป็นตลาดใหม่สำหรับเรานั้นค่อนข้างอนุรักษ์นิยมมากกว่า แต่ประสบการณ์และตัวเลขแสดงให้เห็นเป็นอย่างอื่น และตอนนี้เราตั้งตารอในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าด้วยการมองโลกในแง่ดี”
เมื่อพูดถึงความเป็นไปได้ในการเปิดสำนักงานในส่วนอื่น ๆ ของละตินอเมริกา Hellwig กล่าวว่า: “มีแผนสำหรับอเมริกาใต้
ทั้งหมด มีหลายประเทศที่เราอยู่แล้ว เม็กซิโกเป็นหนึ่งในกรณีเช่นโคลัมเบียหรือเปรู แล้วยังมีประเทศอื่นๆ ที่สถานการณ์ ไม่ว่าจะเป็นการเมือง เศรษฐกิจ หรือตลาด ไม่ยอมให้มีการพัฒนาแบบเดียวกัน อย่างเช่นกรณีของเวเนซุเอลา เอกวาดอร์ หรือ
บราซิล ที่ซึ่งเราจะต้องรอสักระยะเพื่อให้การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น บราซิลเป็นตลาดที่ใหญ่และน่าดึงดูดใจมาก แต่เราต้องรอเพราะเราต้องการมีฐานทางกฎหมายที่มั่นคงมากและไม่มีอยู่จริงที่นั่น เมื่อถึงจุดหนึ่ง สถานการณ์จะเปลี่ยนไปเพราะคุณไม่มีทางรู้ ทุกสิ่งเปลี่ยนแปลง”
สุดท้าย Hellwig อธิบายนโยบายของ Merkur เกี่ยวกับการมีบริษัทในตลาดโลก: “ผลิตภัณฑ์ของเรามีความเป็นเนื้อเดียวกันมาก สิ่งที่กำลังเปลี่ยนแปลงคือเกมที่เราวางในแต่ละตลาด เน้นที่การรวบรวมข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับแต่ละตลาดเพื่อปรับแต่งเกมให้เข้ากับวัฒนธรรมเหล่านั้น “แนวคิดของเราคือการเป็นท้องถิ่น เราไม่ได้แบ่งปันแนวคิดในการส่งออกเกมของเยอรมันไปยังตลาดละตินจริงๆ”